{"id":88215,"date":"2021-06-30T11:47:34","date_gmt":"2021-06-30T14:47:34","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.egdcom.com.br\/?p=88215"},"modified":"2023-07-04T14:02:52","modified_gmt":"2023-07-04T17:02:52","slug":"telas-atencao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.egdcom.com.br\/en\/telas-atencao\/","title":{"rendered":"Como o tamanho das telas impacta na aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio?"},"content":{"rendered":"

No Brasil, atualmente, existem 324 milh\u00f5es de dispositivos port\u00e1teis – mais de um aparelho por pessoa, de acordo com pesquisa elaborada pela FGV (Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas). Paralelo a isso, h\u00e1 um aumento no tempo em que cada usu\u00e1rio permanece conectado. Enquanto no mundo cada pessoa passa, em m\u00e9dia, 6h40 conectada por dia, no Brasil, a m\u00e9dia \u00e9 ainda maior: ficamos conectados em m\u00e9dia 9h20 todos os dias<\/strong>*. Com tanto tempo conectados diariamente, qual o nosso n\u00edvel de aten\u00e7\u00e3o para as telas que mais habitam a nossa rotina? Ser\u00e1 que ficamos realmente atentos \u00e0s informa\u00e7\u00f5es passadas atrav\u00e9s dos nossos smartphones?<\/p>\n

*Dados de pesquisa realizada pela Hoopsuite com a We Are Social<\/h6>\n

O c\u00e9rebro \u00e9 capaz de absorver e entender de maneira eficaz as informa\u00e7\u00f5es que recebemos da tela do smartphone. Um estudo realizado pela ag\u00eancia de neuromarketing SalesBrain comparou o consumo de um mesmo an\u00fancio na tela da televis\u00e3o e na tela do smartphone. O n\u00edvel de aten\u00e7\u00e3o em dispositivos m\u00f3veis \u00e9 82% maior em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 TV e o de distra\u00e7\u00e3o \u00e9 79% menor. A aten\u00e7\u00e3o das pessoas em telas pequenas \u00e9 maior do que nas grandes.<\/p>\n

Ent\u00e3o, qual \u00e9 o problema com as telas pequenas?<\/strong><\/h3>\n

A diferen\u00e7a \u00e9 que, nas telas menores, essa aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 convertida em efetividade<\/strong>, emo\u00e7\u00e3o<\/strong> e mem\u00f3ria<\/strong>. A fixa\u00e7\u00e3o visual em elementos fora da tela \u00e9 maior, gerando menos engajamento e aumentando a distra\u00e7\u00e3o. Traduzindo: a pessoa fica mais atenta, mas os olhos se dispersam com mais facilidade nas telas pequenas.<\/p>\n

Para comparar: porcentagem fixa\u00e7\u00e3o visual fora da tela<\/h4>\n

– Tela pequena: 42%<\/p>\n

– Tela grande: 20%*<\/p>\n

*Dados de 2019 divulgados pela Nielsen Consumer Neuroscience<\/h6>\n

No entanto, os n\u00fameros mostram que \u00e9 imposs\u00edvel ignorar o mundo constru\u00eddo para os smartphones: 3,5 bilh\u00f5es de pessoas possuem cadastros em alguma rede social – quase metade das 7,6 bilh\u00f5es de pessoas do planeta. A grande maioria desses usu\u00e1rios (3,4 bilh\u00f5es) acessa as redes sociais usando celulares*.<\/p>\n

*Dados do relat\u00f3rio Global Digital Statshot 2019, feito pelas empresas Hootsuite e We Are Social<\/h6>\n

Neste cen\u00e1rio, seu conte\u00fado compete com diversas hist\u00f3rias de amigos, familiares e outras marcas. O tempo \u00e9 muito curto e a imagem se transformou numa das principais formas de comunica\u00e7\u00e3o. O esfor\u00e7o mental para processar a informa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios nos smartphones \u00e9 menor do que na televis\u00e3o.<\/p>\n

Como aumentar a lembran\u00e7a da marca em meio a tantas distra\u00e7\u00f5es?<\/strong><\/h3>\n

A combina\u00e7\u00e3o de diferentes meios para comunicar \u00e9 uma das principais estrat\u00e9gias para fixar uma mensagem. Quando as pessoas recebem um an\u00fancio no computador e no smartphone, por exemplo, o resultado de apreens\u00e3o da mensagem \u00e9 superior para as marcas do que se a mensagem fosse entregue em apenas um meio.<\/p>\n

Outro fator \u00e9 que, em dispositivos m\u00f3veis, o ponto inicial de explora\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio s\u00e3o as imagens e v\u00eddeos \u2013 especificamente o centro da imagem. Por isso, o mais indicado \u00e9 ter criativos mais simples, com letras maiores e imagens com menos detalhes.<\/p>\n

\u00c9 preciso informar de maneira correta e direta. Impactar o usu\u00e1rio nos meios onde ele mais passa seu tempo e diminuir as chances de que a sua mensagem se perca no amontoado de informa\u00e7\u00f5es ao alcance dos olhos.<\/p>\n

Refer\u00eancias:<\/em><\/p>\n

Como as diferen\u00e7as no comportamento das pessoas nos celulares e na TV influenciam suas campanhas<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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