{"id":88991,"date":"2022-12-05T20:51:36","date_gmt":"2022-12-05T23:51:36","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.egdcom.com.br\/?p=88991"},"modified":"2022-12-05T22:06:53","modified_gmt":"2022-12-06T01:06:53","slug":"farofa-da-gkay","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.egdcom.com.br\/en\/farofa-da-gkay\/","title":{"rendered":"Farofa da Gkay: 3 li\u00e7\u00f5es que o evento nos ensina sobre marketing"},"content":{"rendered":"

Um evento que, inicialmente, se tratava apenas da comemora\u00e7\u00e3o de um anivers\u00e1rio, se tornou uma das maiores oportunidades para que marcas e celebridades se conectem e engajem o p\u00fablico. A Farofa da Gkay, realizada desde 2017 pela influenciadora digital Gessica Kayane, j\u00e1 ganhou at\u00e9 document\u00e1rio mostrando sua hist\u00f3ria e os bastidores da festa de 2021. Na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o, foram gastos R$2,8 milh\u00f5es para organizar e tirar do papel as ideias planejadas para os tr\u00eas dias de evento que unificou o ambiente online com o offline e trouxe mais de 680 mil seguidores para a rede social de Gkay.<\/p>\n

Os n\u00fameros impressionantes da Farofa da Gkay em 2022<\/strong><\/h2>\n

Para o evento deste ano, que acontecer\u00e1 de 5 a 7 de dezembro em um resort de Fortaleza (CE), Gessica e sua equipe planejaram um or\u00e7amento com custo de R$ 8 milh\u00f5es. O convite veio em um saco de lixo, com inspira\u00e7\u00e3o na grife Balenciaga. Est\u00e3o confirmadas as presen\u00e7as de celebridades como Anitta, Wesley Safad\u00e3o, Pabllo Vittar, Ivete, Alok e nomes internacionais ainda n\u00e3o divulgados.<\/p>\n

Segundo Renata Castello, especialista em marketing e diretora da EGD Comunica\u00e7\u00e3o, entre os principais ganhos do patroc\u00ednio do evento est\u00e3o atrelar sua marca ao tema e valores dele, aumento de visibilidade da marca, possibilidade de relacionamento com o p\u00fablico-alvo, vendas diretas, proposta de experi\u00eancias. Cada uma dessas a\u00e7\u00f5es pode estar associada a uma etapa do funil de vendas.<\/p>\n

Algumas perguntas que podem guiar a avalia\u00e7\u00e3o do patroc\u00ednio:<\/p>\n

\u25aa Quais os benef\u00edcios para a minha marca com esse patroc\u00ednio?<\/p>\n

\u25aa Meu p\u00fablico-alvo estar\u00e1 no evento ou se relaciona com ele de alguma forma?<\/p>\n

\u25aa Quais m\u00e9tricas usarei para medir o retorno do investimento?<\/p>\n

\u25aa Poderei coletar dados valiosos para a minha marca?<\/p>\n

\u25aa Quais a\u00e7\u00f5es meus concorrentes pretendem fazer?<\/p>\n

\u25aa Qual o alcance do evento?<\/p>\n

Um case dentro de um case<\/strong><\/h2>\n

Com tanta visibilidade ao redor da Farofa da Gkay, o evento deste ano teve participa\u00e7\u00e3o em outra festa: o anivers\u00e1rio da AliExpress. A campanha de publicidade, chamada de Farofa do Ali, ganhou cinco dias de promo\u00e7\u00f5es, festa em uma ilha no metaverso com lives de famosos, transmitida pelas redes sociais da marca, e R$8 milh\u00f5es distribu\u00eddos em pr\u00eamios. A Farofa do Ali se conectou ao evento de origem atrav\u00e9s da hashtag #DesafioFarofaDoAli, onde os consumidores compartilharam um produto que levariam para a Farofa da Gkay e os 25 melhores v\u00eddeos receberam convites para a festa.<\/p>\n

O evento de, literalmente, milh\u00f5es tem muito a ensinar sobre marketing.<\/p>\n

Listamos 3 li\u00e7\u00f5es farofeiras:<\/p>\n

1. A import\u00e2ncia da exclusividade e do senso de pertencimento<\/h2>\n

Para estar na Farofa da Gkay \u00e9 preciso ser amigo \u00edntimo da influencer ou uma celebridade, e isso faz com que todos queiram receber o convite para o evento.<\/p>\n

2. Publicidade espont\u00e2nea tem o poder de furar bolhas<\/h2>\n

Se voc\u00ea \u00e9 convidado para um dos eventos mais noticiados do pa\u00eds, com certeza ir\u00e1 querer falar sobre ele nas suas redes sociais. A publicidade espont\u00e2nea feita pelos convidados dos mais diversos meios (m\u00fasica, televis\u00e3o, futebol, por exemplo) consegue atingir p\u00fablicos que, muitas vezes, n\u00e3o acompanhavam a influencer, mas passam a segui-la por ter visto seus \u00eddolos na festa. S\u00f3 no ano passado foram 66 milh\u00f5es de pessoas impactadas virtualmente.<\/p>\n

3. Aproveite o frisson<\/em><\/h2>\n

Segundo a pr\u00f3pria Gkay, algumas marcas j\u00e1 est\u00e3o interessadas em patrocinar o evento com a inten\u00e7\u00e3o de torn\u00e1-lo aberto ao p\u00fablico. Desta forma, o senso de pertencimento poderia ser ampliado tamb\u00e9m aos seguidores das celebridades convidadas e marcas participantes.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Um das festas mais comentadas nas redes sociais triplica custo esse ano e re\u00fane famosos em tr\u00eas dias de comemora\u00e7\u00f5es. Conhe\u00e7a a Farofa da GKay.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":88992,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,20],"tags":[102,118,119,120,121,122],"class_list":["post-88991","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-conteudos","tag-marketing","tag-faroka-da-gkay","tag-influencer","tag-influenciador-digital","tag-farofa-da-ali","tag-maketing-digital"],"yoast_head":"\nFarofa da Gkay: 3 li\u00e7\u00f5es que o evento nos ensina sobre marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Um das festas mais comentadas nas redes sociais triplica custo esse ano e re\u00fane famosos em tr\u00eas dias de comemora\u00e7\u00f5es\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta 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