\u201cA pr\u00f3xima fase da internet\u201d. \u00c9 desta forma que empresas como Meta (antigo Facebook Inc.) e Microsoft est\u00e3o definindo um conceito que vem sendo amplamente explorado: o Metaverso. Esse termo, cunhado em 1992 por Neal Stephenson em seu livro Snow Crash, manteve sua ideia original, em que humanos controlam avatares em um ambiente virtual. A partir desta tecnologia, \u00e9 poss\u00edvel encontrar amigos, trabalhar, aprender, se divertir e, claro, consumir. O objetivo \u00e9 que pessoas n\u00e3o sejam apenas observadores do virtual, mas fa\u00e7am parte dele por meio de seus avatares (bonecos virtuais customizados) 3D.<\/p>\n
Apesar do termo ter sido citado l\u00e1 em 1992, h\u00e1 alguns anos este universo vem sido explorado por usu\u00e1rios desbravadores. Em 2021, com o an\u00fancio de Mark Zuckerberg sobre a mudan\u00e7a do nome do Facebook para Meta e o investimento previsto para a cria\u00e7\u00e3o de um metaverso para o grupo – nada menos do que U$50 milh\u00f5es – o tema ganhou escala e come\u00e7ou a despertar a curiosidade de pessoas e marcas que, at\u00e9 ent\u00e3o, n\u00e3o se posicionavam neste ambiente.<\/p>\n
\u201cN\u00f3s passamos de internet em computadores para telefones, de texto para imagens, de imagens para v\u00eddeos, mas esse n\u00e3o \u00e9 o fim da linha. A pr\u00f3xima evolu\u00e7\u00e3o ser\u00e1 ainda mais imersiva e insere a internet como experi\u00eancia a ser sentida, n\u00e3o apenas olhada. N\u00f3s chamamos isso de metaverso. (…) Construir essas novas tecnologias do metaverso vai demorar um bom tempo. Mais para o final da d\u00e9cada \u00e9 quando teremos uma no\u00e7\u00e3o real de como ser\u00e1.”<\/em><\/p>\n Como mencionado no comunicado oficial do CEO da Meta, o metaverso ainda est\u00e1 sendo constru\u00eddo e, hoje, o que temos s\u00e3o tecnologias que no futuro ser\u00e3o vistas como precursoras desta ideia t\u00e3o inovadora que s\u00f3 poderia ter sa\u00eddo de uma fic\u00e7\u00e3o. Confira algumas delas e como elas podem ser aplicadas a marcas que querem se posicionar neste ambiente.<\/p>\n A Realidade Aumentada insere elementos digitais no mundo real. Um exemplo f\u00e1cil de compreender \u00e9 o fen\u00f4meno do Pokemon Go<\/a>, um jogo para celular em que, usando a c\u00e2mera do smartphone, \u00e9 poss\u00edvel ver e capturar pok\u00e9mons em locais reais.<\/p>\n Mas a Realidade Aumentada est\u00e1 mais presente no nosso dia a dia do que imaginamos. Os filtros do Instagram, por exemplo, utilizam essa mesma tecnologia, adicionando aspectos \u00e0 apar\u00eancia do usu\u00e1rio que n\u00e3o s\u00e3o reais.<\/p>\n J\u00e1 a Realidade Virtual, de acordo com a Mordor Intelligence<\/a>, \u201ccoloca o usu\u00e1rio dentro de uma experi\u00eancia, o que significa que, em vez de visualizar uma tela de monitor \u00e0 sua frente, os usu\u00e1rios est\u00e3o imersos e podem interagir com o mundo 3D.\u201d Enquanto na Realidade Aumentada a tecnologia se insere no que j\u00e1 existe no mundo real, na Realidade Virtual, somos transportados para um novo universo onde h\u00e1 a simula\u00e7\u00e3o de sentidos, como vis\u00e3o, tato, audi\u00e7\u00e3o e at\u00e9 olfato.<\/p>\n Para se ter uma no\u00e7\u00e3o, espera-se que os gastos com Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR) dever\u00e3o chegar a U$50.9 bilh\u00f5es at\u00e9 2026. Em 2022, esse valor chegou a U$13.8 bilh\u00f5es.<\/p>\n Como a ideia \u00e9 que o metaverso tenha uma economia virtual pr\u00f3pria, a blockchain e suas tecnologias – por exemplo, criptomoedas e NFTs – se tornam fundamentais para essa realidade.<\/p>\n A tecnologia blockchain \u00e9 um mecanismo de banco de dados avan\u00e7ado que permite o compartilhamento transparente de informa\u00e7\u00f5es na rede de uma empresa. (Fonte: Amazon) J\u00e1 as criptomoedas s\u00e3o\u00a0um meio de troca, geralmente descentralizado, que se utiliza da tecnologia de blockchain e da criptografia para assegurar a validade das transa\u00e7\u00f5es e a cria\u00e7\u00e3o de novas unidades da moeda.<\/p>\n NFT \u00e9 a sigla em ingl\u00eas para non-fungible token (token n\u00e3o fung\u00edvel, na tradu\u00e7\u00e3o para o portugu\u00eas). No universo das criptomoeadas, um token \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o digital de um ativo. Este token \u00e9 \u00fanico e n\u00e3o pode ser trocado por outro igual. O NFT \u00e9 a tecnologia que garante a exclusividade e funciona como um criptocertificado.<\/p>\n Recentemente, o 5G chegou ao Brasil para refor\u00e7ar o potencial de mudan\u00e7a dessas tecnologias. O 5G \u00e9 a nova tecnologia de transporte de dados em rede envolvendo dispositivos m\u00f3veis. O nome vem de \u201cquinta gera\u00e7\u00e3o\u201d e sucede o 4G. Essa tecnologia permite maior velocidade na transfer\u00eancia de arquivos, facilitando o consumo de servi\u00e7os mais complexos como streaming, jogos eletr\u00f4nicos, etc.<\/p>\n O 5G tamb\u00e9m permite uma conex\u00e3o seja mais r\u00e1pida e, com isso, conseguimos processar informa\u00e7\u00f5es de forma veloz, em tempo real.<\/p>\n Al\u00e9m disso, a tecnologia permite mais dispositivos conectados, o que viabiliza a proposta de um novo mundo em que a Internet das Coisas conecta muitos dispositivos tecnol\u00f3gicos. \u00c9 a ideia de ter carros aut\u00f4nomos, entregas por drones, casas inteligentes, entre outros exemplos, mais pr\u00f3ximos de acontecer.<\/p>\n Como usar essas tecnologias a favor da marca?<\/strong><\/p>\n Com o aprimoramento de tecnologias como 5G e o barateamento dos headsets de VR, tornando o VR e AR mais acess\u00edveis, a tend\u00eancia \u00e9 que essas tecnologias se mostrem cada vez mais presentes no nosso dia a dia, tanto para fins de entretenimento quanto para fins comerciais.<\/p>\n A Renner<\/a>, por exemplo, levou sua cole\u00e7\u00e3o Primavera-ver\u00e3o para o metaverso de Decentraland atrav\u00e9s de skins, que puderam ser usadas pelos avatares dos usu\u00e1rios. Segundo a diretora de Marketing Corporativo da Lojas Renner, Maria Cristina Mer\u00e7on, a estrat\u00e9gia foi refor\u00e7ar a \u201cinten\u00e7\u00e3o de estar onde o nosso cliente est\u00e1, com inova\u00e7\u00e3o e cumplicidade, independentemente do canal que ele escolher para se relacionar com a nossa marca\u201d.<\/p>\n Outro exemplo \u00e9 a multinacional Nike que, no ano passado, criou a Nikeland, uma plataforma dentro do jogo Roblox e adquiriu uma startup especializada em NFTs de moda.<\/p>\n Para o evento MIT REAP in Rio<\/a>, que teve o planejamento e a realiza\u00e7\u00e3o executados pela EGD<\/a> e por outras empresas, a Fractal Metaverse desenvolveu um metaverso em que os convidados podem navegar pelo espa\u00e7o, conhecer pessoas, iniciativas e participar dos eventos que ser\u00e3o realizados no futuro.<\/p>\n Uma coisa \u00e9 certa: o metaverso deixou de ser uma fantasia dos filmes de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para habitar a\u00e7\u00f5es cotidianas. No entanto, como toda estrat\u00e9gia, a Realidade Aumentada, a Realidade Virtual e at\u00e9 mesmo o Metaverso s\u00f3 far\u00e3o sentido para a sua marca se o seu p\u00fablico estiver presente nesses universos digitais. Para planejar uma campanha que gere os resultados esperados, \u00e9 preciso entender a sua audi\u00eancia e seus h\u00e1bitos de consumo, s\u00f3 assim ser\u00e1 poss\u00edvel atingi-los da melhor forma, seja no online ou no offline.<\/p>\nMark Zuckerberg, CEO da Meta<\/h5>\n
Realidade Aumentada (AR)\u00a0<\/strong><\/h3>\n
Realidade Virtual (VR)<\/strong><\/h3>\n
Blockchain e criptomoedas<\/strong><\/h3>\n
5G<\/strong><\/h3>\n
Minha marca precisa estar no Metaverso?<\/strong><\/h3>\n