{"id":90002,"date":"2023-07-18T12:58:42","date_gmt":"2023-07-18T15:58:42","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.egdcom.com.br\/?p=90002"},"modified":"2023-10-06T12:32:16","modified_gmt":"2023-10-06T15:32:16","slug":"google-analytics-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.egdcom.com.br\/en\/google-analytics-4\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4: learn about the new GA4 and discover new features and benefits of the tool"},"content":{"rendered":"

O Google Analytics 4 (GA4) \u00e9 a mais recente vers\u00e3o do servi\u00e7o de an\u00e1lise de dados oferecido pelo Google. Lan\u00e7ado em outubro de 2020, o GA4 representa uma mudan\u00e7a significativa em rela\u00e7\u00e3o ao antigo Universal Analytics, trazendo inova\u00e7\u00f5es para atender \u00e0s necessidades do cen\u00e1rio atual de coleta e tratamento de dados, com funcionalidades como controles de privacidade, jornada do cliente no site ou aplicativo, entre outros.\u00a0<\/span><\/p>\n

O Google Analytics 4 tamb\u00e9m desempenha um papel importante no <\/span>SEO (Search Engine Optimization)<\/span><\/a><\/span>, estrat\u00e9gia usada para melhorar a visibilidade e o tr\u00e1fego org\u00e2nico de um site nos resultados dos mecanismos de busca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Segundo dados do <\/span>BusinessDIT<\/span><\/a><\/span>, um hub de recursos de neg\u00f3cios que fornece dados e an\u00e1lises detalhadas sobre as tend\u00eancias de marketing digital, estima-se que 55,49% dos sites fa\u00e7am uso do Google Analytics como ferramenta de an\u00e1lise. Isso corresponde a cerca de 37 milh\u00f5es de sites por todo o mundo, o que destaca a plataforma como um recurso essencial para empresas obterem insights sobre o desempenho de seus sites.<\/span><\/p>\n

A seguir, a EGD vai explorar as principais mudan\u00e7as do GA4 em rela\u00e7\u00e3o ao Universal Analytics, abordando suas caracter\u00edsticas e a import\u00e2ncia de fazer a transi\u00e7\u00e3o. Confira!<\/span><\/p>\n

Respondemos as perguntas:
\n<\/strong>1. O que \u00e9 Google Analytics?<\/a>
\n2. Google Analytics 4: o que \u00e9?<\/a><\/strong>
\n3. Por que migrar para o GA4?<\/a><\/strong>
\n4. Quais s\u00e3o as principais diferen\u00e7as entre o Universal Analytics e o Google Analytics 4?<\/a><\/strong><\/p>\n

4.1. Controle de privacidade dos dados<\/a>
\n4.2. Coleta de dados baseada em eventos<\/a>
\n4.3. Configura\u00e7\u00e3o de Eventos<\/a>
\n4.4. Reten\u00e7\u00e3o de dados e hist\u00f3rico<\/a>
\n4.5. Recursos preditivos<\/a>
\n4.6. Novas m\u00e9tricas do Google Analytics 4<\/a><\/strong><\/p>\n

4.6.1. Sess\u00f5es engajadas<\/a>
\n4.6.2. Sess\u00f5es engajadas por usu\u00e1rio<\/a>
\n4.6.3. Tempo m\u00e9dio de engajamento<\/a>
\n4.6.4. Taxa de engajamento<\/a><\/strong><\/p>\n

5. Como configurar o Google Analytics 4?<\/a>
\n6. Como criar uma conta no Google Analytics 4?<\/a><\/strong>
\n7. Como analisar tr\u00e1fego de SEO com GA4?<\/a><\/strong>
\n8. Combine o GA4 com as estrat\u00e9gias de SEO da EGD<\/a><\/strong><\/p>\n

O que \u00e9 Google Analytics?<\/b><\/h2>\n

O Google Analytics \u00e9 uma das principais ferramentas atuais de an\u00e1lise de dados fornecida pelo Google. Ele permite aos profissionais de diversas \u00e1reas, como marketing<\/a><\/span>, SEO, an\u00e1lise de dados e desenvolvedores web obterem informa\u00e7\u00f5es valiosas sobre o comportamento dos usu\u00e1rios em sites e aplicativos, auxiliando na tomada de decis\u00f5es estrat\u00e9gicas para o neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para que o Google Analytics funcione da forma certa, \u00e9 necess\u00e1rio instalar um c\u00f3digo de acompanhamento nas p\u00e1ginas dos sites, permitindo a coleta de informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre os acessos em cada uma delas. Essa ferramenta captura dados como as p\u00e1ginas visitadas, a origem dos visitantes e as convers\u00f5es realizadas no site – como, por exemplo, preenchimentos de formul\u00e1rios ou cliques para contato via WhatsApp. Em seguida, esses dados s\u00e3o apresentados em relat\u00f3rios de f\u00e1cil entendimento.<\/span><\/p>\n

At\u00e9 outubro de 2020, o Universal Analytics era a vers\u00e3o dominante deste servi\u00e7o, baseando-se na coleta de dados por meio de pageviews.\u00a0<\/span><\/p>\n

No entanto, com a evolu\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio digital, atualiza\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias referentes \u00e0 coleta e ao tratamento de dados pessoais e a crescente import\u00e2ncia dos aplicativos m\u00f3veis, o Google lan\u00e7ou o Google Analytics 4 (GA4).<\/span><\/p>\n

Google Analytics 4: o que \u00e9?<\/b><\/h2>\n

O Google Analytics 4 (GA4) foi desenvolvido com um foco especial na privacidade dos dados, acompanhando as tend\u00eancias recentes de prote\u00e7\u00e3o aos dados dos usu\u00e1rios e o decl\u00ednio dos cookies de terceiros nos navegadores. Ao contr\u00e1rio das vers\u00f5es anteriores, o GA4 n\u00e3o depende somente de cookies para coletar informa\u00e7\u00f5es. Em vez disso, utiliza um modelo de dados baseado em eventos para medir e rastrear as a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios. Eventos s\u00e3o a\u00e7\u00f5es realizadas em sites ou aplicativos como downloads de arquivos, engajamento com v\u00eddeos, pesquisa no site e rolagem at\u00e9 o final da p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n

Essa abordagem garante maior privacidade e conformidade com as regulamenta\u00e7\u00f5es atuais, ao mesmo tempo em que fornece dados valiosos para an\u00e1lise e insights.<\/span><\/p>\n

Por que migrar para o GA4?<\/b><\/h2>\n

Com o fim iminente do Universal Analytics em julho de 2023 e a evolu\u00e7\u00e3o do mercado para aplicativos m\u00f3veis, migrar para o GA4 se torna obrigat\u00f3rio, j\u00e1 que o Universal Analytics deve parar de registrar novos dados. Por isso, migrar do Universal Analytics para o GA4 \u00e9 uma necessidade para continuar obtendo dados valiosos para impulsionar o crescimento do seu neg\u00f3cio e acompanhar as demandas do mercado.<\/span><\/p>\n

Quais s\u00e3o as principais diferen\u00e7as entre o Universal Analytics e o Google Analytics 4?<\/b><\/h2>\n

O GA4 apresenta v\u00e1rias diferen\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao Universal Analytics. Conhe\u00e7a as principais caracter\u00edsticas do GA4 abaixo:<\/span><\/p>\n

Controle de privacidade dos dados<\/b><\/h3>\n

O GA4 introduz controles de privacidade aprimorados, permitindo que os usu\u00e1rios tenham mais controle sobre a coleta e o uso de seus dados. Esses controles de privacidade incluem medi\u00e7\u00e3o sem cookies, modelagem de dados atrav\u00e9s do aprendizado da m\u00e1quina e a aus\u00eancia de armazenamento de endere\u00e7os de IP.<\/span><\/p>\n

A medi\u00e7\u00e3o sem cookies permite que os usu\u00e1rios tenham controle sobre como as suas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o rastreadas, j\u00e1 que o GA4 usa m\u00e9todos alternativos para coletar dados, garantindo a privacidade dos usu\u00e1rios que optam por n\u00e3o permitir o uso de cookies.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 a modelagem de dados atrav\u00e9s do aprendizado da m\u00e1quina \u00e9 um processo em que algoritmos identificam padr\u00f5es e tend\u00eancias em conjuntos de dados complexos para oferecer correla\u00e7\u00f5es e fazer previs\u00f5es de tend\u00eancias. Essa modelagem \u00e9 feita de forma an\u00f4nima, sem rastrear ou identificar dados espec\u00edficos de um usu\u00e1rio individual.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, ao remover o armazenamento de endere\u00e7os de IP, o GA4 protege a privacidade dos usu\u00e1rios, uma vez que seus endere\u00e7os de IP n\u00e3o s\u00e3o associados \u00e0s suas atividades de navega\u00e7\u00e3o, o que evita a possibilidade de identifica\u00e7\u00e3o. Dessa forma, o GA4 garante maior transpar\u00eancia e conformidade com as regulamenta\u00e7\u00f5es de privacidade.<\/span><\/p>\n

Coleta de dados baseada em eventos<\/b><\/h3>\n

Uma das mudan\u00e7as mais significativas no GA4 \u00e9 a coleta de dados baseada em eventos. Enquanto o Universal Analytics era focado em pageviews (n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es das p\u00e1ginas do seu site), o GA4 se concentra em eventos, que s\u00e3o as intera\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios dentro do site ou aplicativo. Essa abordagem oferece uma vis\u00e3o mais completa da jornada do cliente e permite uma an\u00e1lise mais detalhada das a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

Configura\u00e7\u00e3o de eventos<\/b><\/h3>\n

No GA4, \u00e9 necess\u00e1rio configurar cada evento a partir de uma lista de pr\u00e9-configura\u00e7\u00f5es fornecidas pelo Google para sites e aplicativos. Essa configura\u00e7\u00e3o permite rastrear eventos como downloads de arquivos, engajamento com v\u00eddeos, pesquisa no site e rolagem at\u00e9 o final da p\u00e1gina. Por isso, \u00e9 importante ter mapeadas quais s\u00e3o as m\u00e9tricas importantes para o seu neg\u00f3cio e como mensur\u00e1-las atrav\u00e9s dos eventos dispon\u00edveis no Google Analytics 4.\u00a0<\/span><\/p>\n

Reten\u00e7\u00e3o de dados e hist\u00f3rico<\/b><\/h3>\n

Apesar da mudan\u00e7a para o GA4, os dados hist\u00f3ricos do Universal Analytics continuar\u00e3o dispon\u00edveis para an\u00e1lise. No entanto, ao criar relat\u00f3rios no GA4, os dados ser\u00e3o limitados a um hist\u00f3rico de 14 meses. Portanto, ao gerar relat\u00f3rios peri\u00f3dicos, recomendamos fazer o download desses dados e armazen\u00e1-los em uma nuvem interna, para que voc\u00ea possa acessar sempre que necess\u00e1rio, independente do per\u00edodo.<\/span><\/p>\n

Recursos preditivos<\/b><\/h3>\n

Uma das grandes vantagens do GA4 s\u00e3o seus recursos preditivos. Essa funcionalidade fornece orienta\u00e7\u00e3o valiosa sem a necessidade de modelos complexos. Os recursos preditivos do GA4 ajudam a identificar padr\u00f5es de comportamento, prever a\u00e7\u00f5es futuras dos usu\u00e1rios e otimizar estrat\u00e9gias de marketing<\/a><\/span> com base nesses insights.<\/span><\/p>\n

Novas m\u00e9tricas Google Analytics 4<\/b><\/h3>\n

O Google Analytics 4 (GA4) introduziu novas m\u00e9tricas que fornecem insights mais profundos sobre o engajamento dos usu\u00e1rios. Saiba quais s\u00e3o:<\/span><\/p>\n

Sess\u00f5es engajadas<\/b><\/h4>\n

Uma delas \u00e9 a m\u00e9trica de sess\u00f5es engajadas, que mede o tempo em que o site ou aplicativo fica aberto em primeiro plano por pelo menos 10 segundos. Essa m\u00e9trica \u00e9 especialmente \u00fatil para identificar usu\u00e1rios que est\u00e3o genuinamente interessados no conte\u00fado, j\u00e1 que indica um n\u00edvel mais alto de envolvimento.<\/span><\/p>\n

Sess\u00f5es engajadas por usu\u00e1rio\u00a0<\/b><\/h4>\n

O GA4 tamb\u00e9m oferece a m\u00e9trica de sess\u00f5es engajadas por usu\u00e1rio, que calcula a m\u00e9dia de sess\u00f5es em que cada usu\u00e1rio se envolve. Essa m\u00e9trica \u00e9 \u00fatil para entender a frequ\u00eancia com que os usu\u00e1rios retornam ao site ou aplicativo.<\/span><\/p>\n

Tempo m\u00e9dio de engajamento\u00a0<\/b><\/h4>\n

Outra m\u00e9trica importante \u00e9 o tempo m\u00e9dio de engajamento, que registra o tempo em que o aplicativo ou site permanece em primeiro plano. Essa m\u00e9trica permite avaliar a capacidade de reten\u00e7\u00e3o e a atratividade do conte\u00fado para os usu\u00e1rios. Quanto maior o tempo m\u00e9dio de engajamento, maior a probabilidade de os usu\u00e1rios estarem envolvidos com o conte\u00fado oferecido.<\/span><\/p>\n

Taxa de engajamento<\/b>\u00a0<\/span><\/h4>\n

A m\u00e9trica de taxa de engajamento \u00e9 uma medida que calcula a propor\u00e7\u00e3o de sess\u00f5es com intera\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao total de usu\u00e1rios. Essa m\u00e9trica fornece insights sobre o n\u00edvel de engajamento geral dos usu\u00e1rios em seu site ou aplicativo. Uma taxa de engajamento mais alta indica que os usu\u00e1rios est\u00e3o interagindo ativamente com o conte\u00fado, o que pode ser um indicador de sucesso em suas estrat\u00e9gias de marketing e experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

Como configurar o Google Analytics 4?<\/b><\/h2>\n

Para migrar sua propriedade do Universal Analytics para o Google Analytics 4, o Google lan\u00e7ou um assistente de configura\u00e7\u00e3o para tornar o processo mais simples. Veja os passos para fazer essa migra\u00e7\u00e3o:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Acesse o site analytics.google.com e inicie sess\u00e3o na sua conta do Google Analytics;<\/span><\/li>\n
  2. No menu, clique em “Administrador” e acesse a se\u00e7\u00e3o “Propriedade”;<\/span><\/li>\n
  3. Em seguida, v\u00e1 em “Assistente de configura\u00e7\u00e3o do GA4”;<\/span><\/li>\n
  4. Selecione a op\u00e7\u00e3o “Criar uma nova propriedade do Google Analytics 4” no Assistente de Configura\u00e7\u00e3o. Isso permite que voc\u00ea associe a nova propriedade do GA4 \u00e0 do Universal Analytics, garantindo que ambas continuem coletando dados at\u00e9 a descontinua\u00e7\u00e3o do Universal Analytics;<\/span><\/li>\n
  5. Em seguida, clique na propriedade do GA4 criada e siga as configura\u00e7\u00f5es sugeridas pelo assistente. Isso inclui instalar a tag necess\u00e1ria para coletar dados, definir p\u00fablicos-alvo para suas campanhas de marketing e vincular a propriedade ao Google Ads.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Ao seguir esses passos e as <\/span>orienta\u00e7\u00f5es fornecidas pelo Google de como implementar o GA4<\/span><\/a><\/span>, voc\u00ea poder\u00e1 migrar sua propriedade do UA para o GA4 de forma eficiente e aproveitar todos os recursos e benef\u00edcios oferecidos pela vers\u00e3o mais recente do Google Analytics.<\/span><\/p>\n

    Como criar uma conta no Google Analytics 4?<\/b><\/h2>\n

    Para criar uma conta no GA4, siga os passos abaixo:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Acesse o site do Google Analytics em analytics.google.com<\/a><\/span>;<\/span><\/li>\n
    2. Fa\u00e7a login na sua conta do Google. Se voc\u00ea n\u00e3o tiver uma conta do Google, crie uma antes de prosseguir;<\/span><\/li>\n
    3. Ap\u00f3s fazer login, clique em “Administra\u00e7\u00e3o” no canto inferior esquerdo da p\u00e1gina;<\/span><\/li>\n
    4. Na se\u00e7\u00e3o “Conta”, clique no menu suspenso e selecione a op\u00e7\u00e3o “Criar conta”;<\/span><\/li>\n
    5. Na p\u00e1gina de cria\u00e7\u00e3o da conta, forne\u00e7a um nome para a sua conta. Certifique-se de escolher um nome que seja relevante e f\u00e1cil de lembrar, pois isso ajudar\u00e1 a identificar a conta no futuro;<\/span><\/li>\n
    6. Selecione a op\u00e7\u00e3o “Criar uma conta do Google Analytics 4”;<\/span><\/li>\n
    7. Na se\u00e7\u00e3o “Propriedade da conta”, insira o nome da propriedade. Essa propriedade representa o seu site ou aplicativo para o qual voc\u00ea deseja configurar o GA4;<\/span><\/li>\n
    8. Preencha as informa\u00e7\u00f5es adicionais necess\u00e1rias, como fuso hor\u00e1rio e moeda;<\/span><\/li>\n
    9. Selecione as configura\u00e7\u00f5es de compartilhamento de dados conforme sua prefer\u00eancia;<\/span><\/li>\n
    10. Clique em “Criar” para criar a sua conta do Google Analytics 4.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Como analisar tr\u00e1fego de SEO com GA4?<\/b><\/h2>\n

      Ao analisar o tr\u00e1fego de SEO com o Google Analytics 4 voc\u00ea recebe informa\u00e7\u00f5es sobre o desempenho org\u00e2nico do seu site. Para come\u00e7ar, voc\u00ea pode usar o GA4 para monitorar m\u00e9tricas-chave, como a quantidade de tr\u00e1fego proveniente de pesquisas org\u00e2nicas, p\u00e1ginas com maior ou menor convers\u00e3o, jornada do usu\u00e1rio e o tr\u00e1fego gerado por diferentes mecanismos de pesquisa.<\/span><\/p>\n

      Ao analisar as p\u00e1ginas mais acessadas, voc\u00ea pode distinguir quais delas s\u00e3o conte\u00fados publicados no blog do seu neg\u00f3cio para atrair mais usu\u00e1rios para o site.<\/span><\/p>\n

      Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel avaliar a taxa de rejei\u00e7\u00e3o no Google Analytics 4, que \u00e9 a porcentagem de visitantes que saem do seu site ap\u00f3s visualizarem apenas uma p\u00e1gina. Uma taxa de rejei\u00e7\u00e3o alta pode indicar que o conte\u00fado ou a experi\u00eancia do usu\u00e1rio precisam ser aprimorados. Com o GA4, voc\u00ea pode identificar oportunidades de otimiza\u00e7\u00e3o de SEO, ajustar sua estrat\u00e9gia e melhorar o desempenho org\u00e2nico do seu site.<\/span><\/p>\n

      Combine o Google Analytics 4 com as estrat\u00e9gias de SEO da EGD<\/b><\/h2>\n

      O Google Analytics 4 \u00e9 uma ferramenta poderosa para monitorar e analisar o desempenho do seu site ou aplicativo. Ao combin\u00e1-lo com estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca (SEO), oferecidas pela EGD, voc\u00ea pode obter um panorama completo do seu desempenho das suas estrat\u00e9gias online.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Podemos ajudar a interpretar os dados fornecidos pelo GA4, identificar oportunidades de melhoria, aumentar a visibilidade do seu neg\u00f3cio nos motores de busca e direcionar o tr\u00e1fego qualificado para o seu site. N\u00e3o deixe de aproveitar o potencial dessa poderosa combina\u00e7\u00e3o para impulsionar o sucesso da sua presen\u00e7a online e alcan\u00e7ar os melhores resultados poss\u00edveis.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Entre em contato<\/a><\/span> conosco para descobrir como podemos ajudar a alavancar o seu neg\u00f3cio!<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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